藤原圭之前从来没有听说过这种事，乍一听闻也很惊讶。
《孤独的美食家》也出手了，藤原圭拍摄了一集井之头五郎在电影院里吃剧场零食的戏份。这一集的出场美食是在大坂一家电影院里售卖的香草冰淇淋和爆米花，这家电影院的老客都知道，这家的冰淇淋甜筒便宜又好吃，所以也习惯了看电影之前买一个甜筒带进放映厅。
在《孤独的美食家》剧组搜集到这条情报后，藤原圭立马联想到可以拿这集的内容顺道为电影《白夜行》做宣传，所以连夜让剧组前往大坂进行拍摄。
而这一集正式播放时，正好是《白夜行》公映的第二天，剧中的井之头五郎坐在电影院里，神情陶醉地享受着冰淇淋和爆米花的甜蜜搭配，然后镜头在影院的大屏幕上停留了足足六秒钟，为了让看这部剧的观众留下对电影版《白夜行》的深刻印象。
这也不算是藤原圭夹带私货，利用电视台资源为自己谋取利益。毕竟他和松日映画签的是一次性付清影视改编权费用的合同，无论电影的票房多少，是赚的盆满钵满，还是亏的裤子都不剩，在版权费打进藤原圭银行账户后，都和他没半毛钱关系了。所以为《白夜行》宣传其实并不能帮他赚到一分钱。
反而松日映画作为福山台的控股公司，属于福山台的爸爸企业。儿子为爸爸的收入着想也是应该的，也算奉行孝道。福山台也不敢说什么……至于帮助增加藤原圭作品的商业价值，只是捎带手的事。
其实就藤原圭的私心出发，也是希望这个世界的电影版《白夜行》能够大卖的。
而这一集《孤独的美食家》播出后，效果也的确非常显着。那家电影院的客流量比往常增加了近3.5倍，然而绝大部分都是冲着冰淇淋和爆米花来的，甚至很多顾客只是为了来买甜筒，根本不看电影。
买甜筒的队要比买电影票的队排得长多了。电影院的老板自然也很开心，赚零食钱可比赚电影票钱要快。事实上，根据调查显示，售卖爆米花之类的零食，对于电影院来说，收益不亚于卖电影票。
而这明显不是藤原圭想看到的结果，而他和松日映画更不想看到的情形也出现了，在《白夜行》公映的第四天，无论观影人次还是影院排片都开始出现了大幅度的下滑。
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